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Cobertura do Intercon 2005

Cobertura do Intercon 2005

Voltei do Intercon, promovido pelo Imasters em São Paulo, entusiasmado com o interesse dos profissionais pelo lado conceitual de nosso ofício. A maior parte das palestras tratou de estratégias, histórias, negócios, criatividade e ferramentas para criação. Não assisti todas as palestras porque haviam duas salas simultâneas, mas nas que estive presente notei que o público estava de olhos e ouvidos bem abertos para tudo o que os palestrantes falavam. Fizeram perguntas pertinentes e discutiram entre os colegas durante os intervalos.

Gravei uma rádio-reportagem sobre o evento com entrevistas com alguns palestrantes e figuras conhecidas como Fabiano Cruz, Mozart Petter, Leandro Ferreira , Marco Gomes, André Bittencourt e outros.

Cobertura do Intercon 2005 [MP3] 22 minutos

Abaixo segue minhas impressões e opiniões sobre as palestras que assisti.

Direção de arte para web, o processo criativo e os diferenciais

Max ChananMax Chanan demonstrou com o próprio exemplo que diretores de arte para propaganda devem ser excêntricos, malandros, mas muito dedicados. Depois de chegar atrasado para a palestra, teve problemas de incompatibilidade entre seu iBook e o projetor do evento. Demorou quase uma hora para que a organização do evento resolvesse o problema e, durante alguns minutos ele falou que o mercado está precisando de bons diretores de arte, que estejam preparados para varar noites terminando peças solicitadas de última hora que, no dia seguinte, podem ser rejeitadas pelo cliente e jogadas no lixo.

Falou também que esse profissional precisa entender de comunicação e redação, para entender melhor como seu trabalho se encaixa na estratégia de marca da empresa. O diretor de arte precisa ser muito minucioso, olhar para os detalhes da peça com muito senso crítico.

Depois de restabelecido o projetor, Max mostrou alguns de seus cases dos quais se orgulhava e outros que considerava ruins. Infelizmente, não falou muito sobre como foi o processo criativo dessas peças, como sugeria o título da palestra. Um das peças que me chamou a atenção foi o Nina 7 Pecados, já comentado anteriormente neste blog. É uma experimentação em hipermídia impressionante.

Publicidade online e a Nova Propaganda

Michel LentMichel Lent Schwartzmann fez uma comparação entre o mundo analógico de antigamente e o mundo digital de amanhã para avisar que a propaganda como conhecemos hoje precisa mudar diante das transformações que estão ocorrendo em nossa sociedade.

Hoje, temos muitas opções de entretenimento e informação. Com isso, o consumidor está mais crítico e exigente. Se antes podíamos atingir 90% dos consumidores brasileiros comprando espaço no Jornal Nacional, agora temos uma audiência muito mais pulverizada em diversos meios, especialmente as clases A e B. Isso torna especialmente difícil o trabalho do mídia na agência de propaganda, o profissional que escolhe para quais veículos direcionar a verba de um cliente.

Porém, Michel acredita que o poder aquisitivo não será impedimento para que as pessoas das classes menos abastadas terem essa mesma liberdade para assistir o que querem. "Se o produto for útil e bacana, todo mundo vai ter, assim com o celular. As operadoras tem interesse em baixar o preço dos aparelhos para ter uma base maior de consumidores", conclui Michel.

Direta, prática e elucidativa, foi a melhor palestra que assisti no evento. Mais sobre o assunto numa entrevista em áudio que fiz anteriormente com o Michel.

Projetando para a Internet: o design da experiência perfeita

Felipe MemóriaFelipe Memória contou que quando estava fazendo a faculdade de Desenho Industrial, um professor disse a ele que seu trabalho estava muito bonito, mas seria muito difícil para o usuário usar aquilo. Foi então que ele conheceu Jakob Nielsen, com suas guidelines e recomendações. Hoje, ele ainda considera importante conhecer as regras ditadas pelo Nielsen, não para segui-las, mas para entender porque elas foram enunciadas.

As recomendações de Nielsen ajudam a entender que é preciso considerar o usuário em cada decisão do projeto. "Quando o usuário não encontra algo no seu website ou aplicação, você deve agradecer a dica de onde melhorar o site e não xingá-lo de burro", defende Felipe. Ser amistoso com o usuário é na opinião de Felipe, o grande segredo da imagem do Google.

Pensar na usabilidade é tão importante que a Globo.com possui uma equipe especializada só para o Design de Interface, além da de Arquitetura da Informação e de Branding (Design Gráfico). O time de criação da Globo.com é um exemplo de que profissionais de várias disciplinas podem juntos criar produtos muito melhores do que se fossem todos de uma mesma área.

Mostrou alguns cases mostrando o processo de criação dentro da Globo.com e testes de usabilidade e concluiu a palestra avisando que só usabilidade não é suficiente para proporcionar uma boa experiência ao usuário. Mais importante do que o conteúdo na Web é a socialização entre as pessoas que se conectam por meio dela. O Orkut não oferece conteúdo nenhum, nem tampouco tem boa usabilidade, mas mesmo assim é um sucesso. O mesmo para o Hattrick, a paixão da vida do palestrante. "Só podemos ter uma experiência fluida, aquela em que nada consegue nos interromper, se algo nos faz sentir feliz e, para isso acontecer, é preciso uma combinação perfeita de fatores", explica Felipe.

A palestra foi bastante extensa e mostrou ao público não só como usabilidade era importante, mas também como isso podia ser feito na prática.

O fim da web, a convergência de mídias e o fetiche de informação

Luli RadfahrerInfelizmente, não pude prestar muita atenção na palestra de Luli Radfahrer devido ao cansaço da viagem (passei a madrugada no ônibus), mas deu pra perceber que ele analisou a mudança no comportamento do usuário/telespectador/consumidor em tempos de comunicação interativa. Para ele, estaríamos incentivando o usuário a ficar cada vez mais mimado, só dando aquilo que ele gosta de receber. Na opinião dele, isso é ruim porque o usuário se torna alienado e consome apenas aquilo que gosta, perdendo oportunidades de conhecer o novo, aprender novas idéias. Se queremos oferecer experiências realmente ricas, precisamos criar situações desafiadoras.

Luli já é conhecido pelo seu estilo teatral de dar palestras, mas dessa vez pra mim parece que ele exagerou. Fazia piadas e encenações com tanta frequência que ficava difícil de acompanhar o assunto sério que ele estava tratando. Mesmo assim, foi uma das melhores palestras do evento, apresentando um assunto muito pouco discutido.


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Autor

Frederick van Amstel - Quem? / Contato - 24/10/2005

Palavras-chave

intercon   congresso   

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Comentários

Discussão
Felipe Uchôa
25/10/05 às 00:07

Fala Frederick! Bem legais suas notas ali sobre o evento. Fui e assisti as mesmas palestras que vc! hehe... E concordo com o que disse, só não tanto na do Radfahrer, acho que ele abordou mto + coisas como o fim da web em si, não da internet e serviços como o P2P, Email, etc... Tocou mto no assunto da simplicidade e conveniência... entre outros. Essa palestra me deu raiva... o cara dstruiu mtos dos conceitos vistos em palestras anteriores e o pior (ou melhor! rs) é que ele me deixava sempre sem argumentos, impossível contra-argumentar com o "Loole"

Mas é isso aí, gostei pra caramba do evento!

Flws, abraço!


Discussão
Leandro Vieira Pinho
25/10/05 às 05:27

Realmente o evento foi muito bacana. Compensou as 16 horas de viagem.

Assistir as palestras descritas acimas, e elas foi importante para os profissionais ali presentes acredito eu, por tratarem de assuntos que hoje estão em nosso cotidiano.

Agora é aguardar o próximo. Até mais.



Discussão
Alessandro Novaes
25/10/05 às 08:47

Eu fui no evento e gostei do que vi;
palestrantes com temas muito bons e de qualidade;
Eu gostei muito da palestra sobre web standards do Prof. Everaldo Bechara. Ele deu uma dica muto rica.... desenvolver sites 100% acessiveis e ganhar dinheiro com isso desenvolvendo sites para orgãos do governo, sendo que existe uma lei para tal e quase não tem sites do governo ajustados para isso. (ta ai a deixa para seguir para esse mercado...)

E concordo com Frederick, todos estavam bem atentos, quase sem piscar prestando atenção nos palestrantes...

Parabéns IMASTERS


Discussão
Victor Oliveira
25/10/05 às 10:18

Opa. bacana essa cobertura do intercom, por falta de grana tive que deixar de ir, uma pena mesmo! Quem sabe da próxima hehe.
Você falou desse Luli Radfahrer que é cheio de piadas e malabares, pelas poses dele em fotos achei que o cara fosse assim mesmo uahuahau bem poser ele.

Ai fred caprichou na cobertura hein, fico bacana pacas, parabéns.
Até o Mozart foi entrevistado uheuheuehue.

Abraço


Discussão
Paty Zisman
25/10/05 às 11:35

Oiê! Também fiquei feliz com o evento e assisti às mesmas palestras. A primeira foi decepicionante e fiquei preocupada com o resto do evento. Aí pensei: Menória, Luli, Lent..com certeza vai ser bom! :)

Sobre o Luli, ele é ótimo no palco e acho que o riso é uma boa maneira de fixar a informação. Num clima de piadas, ele falou de assuntos importantes. Por outro lado, não foi a primeira palestra dele que assisti e sempre parece que ele usa alguns termos fortes mais para atrair a atenção. Por exemplo, o tema "Fetiche" utilizado no Intercon.

Ainda não ouvi os podcasts. Me lembro de ter sido gravada conversando com o Michel Lent. ehehe
[]'s


Discussão
Bruno Dulcetti
25/10/05 às 13:44

Falae rapaz. O evento foi de grande qualidade. Achei a palestra do Luli a melhor, pois não consegui assitir a do Memória por inteiro, pois estava completamente lotada.

Manero o POD... Show de bola...

Apesar de alguns atrasos, erros no evento, valew muito a experiência, conhecido o pessoal, etc...

Grande abraço.


Discussão
Orlan Romano
25/10/05 às 15:34

Gostei da sua abordagem sobre o evento, citou pontos interessantes... no geral eu gostei muit, tirando os problemas de infra-estrutura...
Além das palestras, fomos enriquecidos com dezenas de contatos que pudemos fazer por lá...

E por sinal... não lhe vi por lá...
Abraços


Discussão
capixaba
25/10/05 às 19:21

Cara, muito Legal o jeito que você amarrou tudo no podcast, meus parabéns mesmo! Mas JESUS AMADO, não tente ficar falando igual jornalista de jornal televisivo, cara, é horrível! Fiz um custo pra chegar até o final, chega a ser cômico.


Discussão
Fred
25/10/05 às 23:21

No caso de uma reportagem como essa, vou seguir o que aprendi nos exercícios de faculdade.

Preciso fazer uma entonação diferente para diferenciar a voz da locução das entrevistas. Isso também ajuda a tornar a narração menos chata. Compare esse podcast com os outros em que gravei apenas pensamentos jogados.

Meu estilo de narração é um pouco exagerado, confesso, mas a idéia é torná-la inconfundível um dia, como era a de Paulo Francis. Ainda tenho bem pouca experiência com rádio-jornalismo então, como sempre, alguns vão gostar, outros odiar... já estou acostumado.


Discussão
André Bittencourt
25/10/05 às 23:41

Fiquei muito feliz de poder ter prestegiado esse evento, o Imasters está de parabéns em todos os sentidos.
Claro que ouve alguns erros mas em um evento desse porte não é mas do que normal que aconteça isso.
Todas as palestras que eu assisti foram excelentes a não ser a do Max pelo jeito que ele apresento e comento sobre seus trabalhos.
Mas o resto do evento compenso de mais !
Parabéns mais uma vez a todos do Imasters e a quem esteve presente nesse grande evento que com certeza vai ficar marcado por muito tempo !

Abraços
André Bittencourt


Discussão
Victor Oliveira
26/10/05 às 11:10

É isso ai fred, a voz tem que marcar bem na narração de algum fato, é uma identidade já que não podemos ve-lo falando ueheuheue
tipo o Galvão Bueno rrrrrrrrrooonaaaldo, rrrrrrrobiinho... kkk Usabilidoido do do do do

Ta bom parei, to cheio da graça hoje =/


Discussão
Marco Gomes
26/10/05 às 11:30

A narração ficou realmente interessante... Parece um negócio meio "estou gravando no PC, mas é pra parecer que estou em uma rádio profissional".

Na minha opinião a narração não prejudica em nada o podcast.


Discussão
Monthiel
26/10/05 às 23:14

Gostei muito de todas as palestras, o evento como todos já comentaram teve alguns erros, mas nada que impedisse que o evento fosse maravilhoso. O Imasters esta de parabéns, show de bola...


Discussão
Alexandre Cordeiro
28/10/05 às 18:31

Cara parabens pela materia e a excelente cobertura da InterCon 2005 e o MP3, !!!

Agora... cá pra nós este azul celeste azul cor de mantega do usabilidoido, Eu gostava do layout antigo, criar uma opção para aquele design antigo - cara !!

Abraços!!!!


Discussão
Leandro Amano
17/11/05 às 15:37

Muito legal Fred, parabéns! Depois de tanto tempo só agora tive tempo de entrar no sue blog =D

Grande abraço


Discussão
Leandro Amano
17/11/05 às 15:39

E ainda digito tudo errado... hahaha
Mals...




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